广告活动策划是一个复杂而系统的过程，它涉及到多个环节和步骤。以下是广告活动策划的主要流程步骤：

1. 明确目标与目的：在开始策划之前，首先需要明确广告活动的目标和目的。这些目标可以是提高产品销量、增加品牌知名度、打造企业形象等。明确目标后，才能更好地制定策略和实施方案。

2. 市场调研与竞争分析：进行市场调研和竞争对手分析是广告策划的基础。通过市场调研，可以了解目标受众的需求和行为习惯，认清竞争对手的优势和劣势，从而找出突破点和创新点。研究调查包括网络调查、问卷调查、实地观察等多种形式，收集大量的数据和信息。

3. 确定目标受众：根据市场调研的结果，确定目标受众是广告活动中非常重要的一步。不同的产品和品牌有不同的目标受众，明确目标受众后才能有针对性地制定广告内容和传播渠道。

4. 制定策略与创意：制定策略和创意是广告活动的核心。根据目标和目的，结合市场调研的结果，制定相应的策略，确定广告的定位、主题和表现形式。同时，要产生有吸引力的创意，能够引起目标受众的共鸣和兴趣。

5. 选择传播渠道：广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。根据目标受众的特征和消费习惯，选择最适合的传播渠道。同时，要注意综合运用不同的传播渠道，使广告活动的效果最大化。

6. 确定预算与时间：广告活动的预算和时间是策划过程中不能忽视的因素。根据所选择的广告形式和传播渠道，制定合理的预算和时间表，确保广告活动能够按计划进行，并控制好成本。

7. 制定执行计划：在策划方案确定后，制定详细的执行计划。包括广告内容的制作、宣传资料的准备、广告活动的时间安排、活动人员的组织等。执行计划要具体、可行、有条理，确保广告活动顺利进行。

8. 实施广告活动：按照执行计划，开始实施广告活动。这包括制作广告内容、发布广告、组织宣传活动等。在实施过程中，要注意监控广告活动的进展，及时调整策略，确保广告活动的效果。

9. 效果评估与总结：广告活动结束后，要对广告活动的效果进行评估。通过数据分析工具跟踪广告的表现，如点击率、转化率、观看量等，对比KPIs完成情况，分析成功或不足的原因。同时，撰写活动总结报告，分享经验教训，为未来的广告活动提供指导和灵感。